规划案例

英德全域旅游总体规划

规划纲要

本规划以国家战略为引领,德润天下的家国情怀为底蕴、市场需求为导向、文旅IP 为抓手,依托大好河山的底气、砥砺前行的勇气,坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,构筑“全要素配套、全方位拓展、全产业融合、全业态创新、全时空体验、全市域共建、全社会共享”的全新旅游产业发展格局,汇聚起英德全域旅游发展的磅礴力量,以“城旅一体、主客共享、全域发展、居旅相宜”理念为指导思想,实现把英德打造成中国一流休闲旅游目的地、粤港澳大湾区最佳生态旅游度假目的地的战略目标。2019 年8 月,英德正式启动《英德市全域旅游发展总体规划(2019-2030)》编制工作,主要内容如下:
一、资源与诊断
解读英德:地理区位优越、旅游区位效应凸显、广深城市群“1 小时经济圈”、三路(公路、铁路、水路)畅通通天下;岭南古邑英德:十几万年史前文明、两千年历史古镇、九百年古书院史、六百年古镇古村、一百年红色革命史。聚焦英德:发展历程(4 阶段) 英德市旅游起步于1981 年,先后经历“山地旅游伊始、聚力发展、旅游升级、全域提质”四大阶段。2017 年是英德市全域旅游时代的新起点。资源梳理:资源丰度好,综合性强;生态环境好,乡村旅游资源丰富多彩,文化资源极具特色;国字号品牌好,底蕴深厚、蜚声中外。
全域旅游视角的资源研判:资源分布全域化、多样化,资源游览全年化、全天化,资源价值层次化、差异化,资源品质国际化、本土化,生态旅资源突出化、创新化。市场概况(粤港澳大湾区+省际市场) 以粤港澳大湾区为一级旅游市场,英德周边地区如江西、湖南等地及长三角、京津冀等地为二级旅游市场,国内其他城市、国际地区为三级旅游市场。
大数据旅游感知分析:整体感知(英德旅游整体评价中等偏上)、旅游形象感知(不清晰,以“小桂林”代称英西峰林)、品牌形象感知(不突出,不鲜明)、旅游服务感知(服务设施有待更新)、旅游业感知(传统老化,新业态发展缓慢)、旅游营销宣传感知(经费不足、力度不强、方式不新)。

全域旅游发展现状诊断:旅游核心吸引物:旅游景区(量多质少,5A 暂无)、旅游产品(类型单一,体验感弱)、空间分布(分布不均,西强、中聚、东散)、旅游线路(交通成网,线路未通、英西峰林沿线一枝独秀);旅游要素:住宿(缺少国际品牌、民宿宣传不足)、餐饮(硬件完善,软服务待加强)、行(未解决最后一公里的问题)、游(新业态产品相对缺失)、购(粗放且单一)、娱(未实现全时娱乐);旅游运营:政府(有心而力不足)、景区(亟需注入文化内涵);旅游公共服务:集散中心(分布呈散点,不成体系)、旅游标识(亟需整改,提升美感)、公共信息(智慧旅游待提升)、旅游厕所(常态化管理,缺乏特色)。核心旅游价值被低估、市场严重低估英德旅游发展潜力和实力。

二、目标与定位
战略蓝图:123
1 个形象定位:大好河山看英德
2 大战略定位:全国休闲旅游目的地、粤港澳大湾区生态旅游度假目的地
3 大发展目标:近期:成功创建广东全域旅游示范区;中期:全国休闲旅游目的地、粤港澳大湾区生态旅游度假首选地;远
期:世界优秀旅游目的地、品牌提质,进入中国生态旅游领域第一方阵。
三、空间与布局:1145 全域旅游空间格局
1 心·1 廊·4 轴·5 区
1 心:英城区
1 廊:全景英德旅游廊道
4 轴:京港澳旅游交通发展轴\连佛旅游交通发展轴\东西旅游交通发展大动脉\山地生态旅游轴
5 区:国字号聚集区\美丽乡村示范区\峰林田园度假区\历史文化休闲区\多彩文化体验区
四、谋划与发展

全域旅游谋划:5546
5 方联动:山、水、镇、村、业。五脉登高·看英德、三江聚合·汇英德、五类小镇·亮英德、美丽乡村·兴英德、产业融合·旺英德。
5 大文旅IP:中国连樟·英德乡村、中国红茶·世界英红、中国女足·世界先河、中国英石·世界厚爱、中国山水·英西峰林。
5 大市场定位:主攻粤港澳大湾区核心市场、北拓湖南、湖北、河南等旅游市场。
5 大旅游产品:度假产品、休闲产品、旅居产品、养生产品、夜间旅游产品。
5 旅游线路:石来运转之路·英石长廊、鸿运当头之路·英红茶道、“峰生水起”之路·英西峰林、古为今用之路·英德驿道、美丽乡村之路·英德乡愁。
4 大营销方式:节事活动营销、高效场景营销、全媒体整合营销(创新传统媒体、玩转新媒体、引入自媒体、利用学习强国平台)、创新人员营销。
6 大旅游品牌:健康·康养旅游、时尚·夜间旅游、特色·女足旅游、求知·研学旅游、红色·文化旅游、品味·英德美食之旅六大品牌体系。